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近日，中國演出行業協會發布最新統計，根據中國演出行業協會綜合調研票務平臺、劇場、演出經紀機構，從2月中旬至3月中旬期間演出取消或延期的場次超過4000場，3月下旬還將有約80%的項目停演或延期。據測算，預計至3月底全國取消或延期的場次約9000場，占一季度專業劇場、新空間演出總場次的30%。大量的舞臺場次取消，也意味著原本應用于舞臺舞美呈現的舞臺LED顯示屏的市場需求也會呈現“跳水式”下滑，市場狀況頗為嚴峻。
疫情大背景下的市場凋敝
據各地方政府對疫情防控調查顯示，自開年以來到如今的3月底，第一季度疫情爆發還在持續。新一輪的爆發在眾多一二線城市多點分散，包括廣東、上海、天津、山東、吉林等地區，階段性疫情爆發持續。而各地政府也在加強對疫區的防護控疾措施，包括對各類公共場所和娛樂聚集活動的嚴格管控。一直以來，音樂會、演唱會等舞臺演出多在一二線城市舉辦。而這些人口密集、娛樂產業較發達的城市因疫情原因叫停活動后，對演藝市場的打擊無異于一記重錘。
近年來，我國文化產業在國家政策的推動及國民文化消費的升級下，發展前景大好，文化產業中，演唱會、晚會等相關娛樂項目不斷增加，音樂節等現場演出舞臺如雨后春筍般涌現。而隨著人們對藝術的審美在不斷提升，對舞臺舞美的要求也在提升，更帶動了舞臺LED顯示屏等相關產品的需求逐漸增加。相應的，舞臺租賃屏市場在中國LED顯示屏整體市場應用規模中的占比并不小。據相關數據預測，2019年舞臺租賃屏市場規模占有率為15.2%，且隨著居民消費的升級轉型，市場還將進一步擴展。
但，這是在沒有疫情的情況下。2019年末到今年年初，新冠疫情對整個社會的影響還在持續。今年年初，新一波的疫情在多個城市多點爆發，讓在疫情常態化下稍稍恢復的演藝市場直接面臨行業市場的“倒春寒”，而這股“寒流”也直接吹向了與舞臺演出密切相關的舞臺租賃屏市場，市場需求縮水已成定局。
此次疫情
對LED顯示行業產生了哪些方面的影響呢？
首先，經歷了2020年及2021年兩年的疫情及全面防控的市場情況，舞臺租賃屏市場已經全面縮水。雖然隨著經濟恢復和各項防疫措施的完善，市場逐漸回暖，甚至在部分時段呈現小規模報復性增長，但就整個市場而言，屏企對舞臺租賃市場還是存保守態度，出貨量并不會刻意增加，應對突發的疫情情況也更加從容。并且從舞臺租賃屏的市場經銷模式方面來看，壓力的主要承擔方，并不是LED顯示屏制造廠商，而是設備租賃公司。屏企對LED顯示屏舞臺租賃屏市場的開拓主要通過LED顯示屏制造廠商與設備租賃公司合作。
一般來說，舞臺表演所需LED顯示屏周期短，而設備租賃公司通過向顯示屏制造廠商購買LED顯示產品，租賃給演出方掙取租金來獲得盈利。疫情的影響，必然會使得設備租賃公司對LED顯示屏的購買趨于保守。而對LED顯示屏制造廠商來說，一般設備租賃商如需購買顯示屏產品，會提前簽好訂單，若有突發的疫情情況，在訂單已經簽好的前提下按時交貨完成訂單就可以保證利益，并不會對企業造成無法挽回的損失。演出取消更多影響的是LED顯示屏設備租賃公司，租賃公司向制造廠商購買顯示產品多采用分期付款的結算方式，在沒有租賃訂單的情況下，無法獲取收益，只出不入，不少設備租賃公司就是因為這些因素而退出市場。
對LED顯示屏制造企業來說，并不是沒有影響。首先，演藝行業縮水，舞臺租賃市場隨之縮減，對LED顯示屏的需求下降，公司訂單減少，收益下降。其次，就是設備租賃公司運營艱難對顯示屏制造廠造成的影響，設備租賃公司采取分期付款的方式與顯示屏制造廠商結算。但疫情影響了設備公司收益，若無法按時結算費用，所以對LED顯示屏制造型廠商來說，也要承擔一定風險。
其次，隨著LED顯示屏行業發展，行業集中度加劇，一部分屏企也擁有了組織產品設計、制造和組織銷售的全面實力。而屏企針對不同的市場也在不斷推出新的產品，不少屏企也開發了對應舞臺租賃屏市場的產品和營銷部門。但一般來說，屏企還會擁有其他應用市場對應產品，有對應多個應用領域的產品生產鏈。在這種情況下，面對疫情的爆發，雖然不可避免地會對企業部分訂單造成影響。但這部分屏企在面對這種市場波動時的靈活性更強，同時在銷售方面，公司可做內部調停，可以有效控制虧損。
再有，演藝市場的新趨勢也在加大對LED顯示行業的影響。隨著舞臺顯示高端化、多元化、創意化加強，對應部分特殊造型的LED舞臺顯示屏，是需要定制生產的。這種趨勢很大程度上催生了一批專業的舞臺設計屏生產制造廠商及專業的市場。第一季度演藝市場3000場演出延遲或取消，對這部分市場和內容生產商的打擊不可謂不小，一些專門從事特殊顯示屏定制的屏企，在面對需求量驟降的市場，不可避免的會在生產活動中受限，定制化訂單成品積壓在倉庫，新的訂單接入也會相應減少。而這部分企業規模可能相對較小，面對這樣的市場情況，市場壓力倍增。
疫情掩蓋下的市場變化
疫情的影響，使得整個LED顯示屏租賃市場受阻。對LED顯示屏行業中涉及各產業鏈的企業都帶來或大或小的影響，無法避免的是，整個市場的需求都在下滑。制造型企業尚能將生產重心轉移，而設備租賃商和不少與舞臺屏設計相關的企業都在面臨著巨大壓力。但舞臺租賃市場中，新生的火焰還在孕育中。
隨著演藝市場的逐步成熟，傳統單一以LED顯示屏為背景的舞美已無法滿足觀眾的審美需求。LED屏多元化創意造型、機械排列舞臺變幻以及LED屏與新興技術的融合成為目前舞美設計與呈現的主流趨勢。這也意味著舞臺市場對LED顯示屏的需求更加趨向于大型化、多元化和創意化。從連年來舞臺舞美的呈現，可以看到LED顯示屏在舞臺租賃市場的需求逐漸偏向定制需求。比如建黨百年慶典近萬平米大面積LED顯示屏使用；虎年春節各大衛視跨年晚會LED屏與VR/AR裸眼3D等黑科技的結合；各種大型音樂節、演唱會中，矩陣型LED顯示屏機械舞臺塑造出的炫酷科技舞臺和視聽盛宴。在這種新生的需求下，LED舞美租賃市場或者迎來新一波的轉型升級。需要行業從業者注意的就是，如何在新生的行業需求和不斷變化的疫情影響下，轉變營銷模式和營銷思路，適應行業的發展。
此次疫情的影響，對市場需求的影響只是淺層次的影響。而舞臺租賃市場也許正在隨著整個演藝市場，對LED顯示屏的需求向更多元化、創意化方向發生根本性的轉變。這種轉變在疫情的遮蓋下也許在之前并不明顯。但可以想見的是，疫情掩蓋的只是需量，而不是市場的根本需求。而這種根本需求由觀眾主導，也終將隨著疫情的褪去逐漸顯現。
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